Business modellen nog niet echt creatief voor mobiele platform

Begin 2007 is SBS als één van de eerste in Nederland gestart met het uitgeven van content speciaal voor mobiel internet. Nu heb ik het sinds een enkele berichtje sindsdien niet meer bijgehouden maar ik heb begrepen dat SBS gestopt is met de test en voorlopig niets innoverends meer gaat doen. Ook las ik in een artikel op Frankwatching dat FlabberTV de eigen ‘snack entertainment’ producties ook op de mobiel wil uitbrengen. Wat ik in berichtgeving hierover echter mis zijn de business modellen om hier geld mee te verdienen. SBS wilde de service voor een klein bedrag per maand aanbieden maar biedt de (restanten van de) dienst ondertussen gratis aan. Nu er steeds meer applicaties verschijnen voor op de mobiel en ook live TV via de ether werkelijkheid lijkt te worden vraag ik me af hoe dit allemaal gerealiseerd kan worden.

Het meest voor de hand liggend is het vertalen van huidige online advertenties en banners naar het mobiele web. Hier kan ik nog niet echt wakker om liggen, op een scherm van minder dan 3 inch zit ik namelijk niet op banners of adwords te wachten. Mogelijkheden welke offline en online combineren zie ik dan weer wél interessanter worden. De manier waarop de Shotcode of Pluk gebruikt kan worden helpt de mobiele gebruiker namelijk meer in plaats van een boodschap door de strot proberen te rammen advertentie op te dringen.

Ook de manier waarop location based services op maat gemaakte advertenties sturen zie ik wel zitten. Midden op centraal station staan, zin in een kop thee en promt een coupon van de coffee company ontvangen waardoor ik er nog een muffin bij krijg ook. Loopt biedt een platform hiervoor maar ook het amerikaanse Xero mobile concept, een overblijfsel van het geflopte Gizmodo Smart-ads idee, biedt potentieel. Het voordeel van deze services is dat zij online advertenties door vertalen naar de offline wereld waardoor reclame eigenlijk wat minder opgedrongen wordt. Doordat het gebasseerd is op de locatie (gps) en het profiel van de gebruiker zal je er ook sneller wat aan hebben. Gepersonaliseerde advertenties worden over het algemeen meer gewaardeerd bleek vorig jaar uit een onderzoek onder inwoners van een bepaald eiland.

Geef mij maar advertenties, coupons of aanbiedingen waar ik wat aan heb. Als ik langs de Wok to Walk loop ontvang ik graag gratis drinken bij m’n noodles+kip+Shanghai saus en bij Used Products wil ik ook nog wel weten of er een Sega Mega Drive is binnengekomen. Verder wil ik geen banners, sms-jes of onzin ontvangen waar ik toch niet op zit te wachten.

Location Based Services zullen mijn vrijheid wel iets beperken maar daar kunnen we op den duur toch niet meer onderuit. Ik denk dat reclame afgestemd op je huidige locatie om online naar offline of vise versa te vertalen goed zal werken als advertentie / reclame model voor het oprukkende mobiele internet. Lekker gepersonaliseerd en een beetje big brother maar wel lekker m’n gratis blikje Fanta bij de wok.